Koning Toto

KO-NING TO-TO... ik zet een ééntje hier en een tweetje daar!

Iedereen die niet onder een steen heeft geleefd kent de pakkende koning Toto reclame natuurlijk wel. Inmiddels is de reclamecampagne van TOTO Casino een paar jaar oud en is populairder dan ooit tevoren. Dit heeft dan ook geresulteerd tot aan vragen in de politiek.

Wie zitten achter deze campagne en wat is precies het idee van de campagne? Op deze pagina gaan we daar uitgebreid op in. Wij vertellen je graag hoe deze reclamecampagne tot stand is gekomen en wie op dit moment koning Toto is! 

Koning Toto reclame

Inmiddels zijn er een heleboel verschillende koning Toto reclames op de televisie geweest. De koning Toto reclamecampagne duurt echter al veel langer dan alleen de tv-commercials.

Op YouTube is de serie namelijk begonnen in juni 2018 en in deze video wordt koning Toto voor het eerst in beeld gebracht. Het gaat hier om Royston Drenthe en Barbara Barend die elkaar uitdagen voor een potje voetbal. 

Na de eerste video, die een succes is gebleken, kwam op 15 juni 2018 de eerste tv-commercial. In deze video komt niet alleen koning Toto Drenthe voor maar ook voetbalanalist Johan Derksen.

In het laatste fragment komt voetbalcoach Foppe de Haan in beeld waarna een reclame-uiting plaats vindt die het plaatsen van een online weddenschap aanmoedigt. 

Door de commercial van 15 juni 2018 schoot de populariteit tot grote hoogte. De timing van de commercial, vlak voor het WK, in combinatie met de populariteit en pakkende teksten van Royston Drenthe zorgde ervoor dat de reclame explodeerde.

Na het succes gedurende het WK werden er meer bekenden gestrikt voor de koning Toto reclames: zo kwamen Sjaak Swart, rapper Donnie, Johan Boskamp en John de Wolf voor in de meest succesvolle reclamecampagne van TOTO Casino.

Wie is nu Koning TOTO?

Sinds het gebruikmaken van rolmodellen niet meer is toegestaan in reclames, heeft TOTO het over een andere boeg gegooid. Een grote groene virtuele gorilla heeft namelijk sinds 30 september ’22 de plek ingenomen van de bekende voetballers. De computeranimatie blijkt van alle markten thuis te zijn. Zo vertoont hij zijn zangkunsten in de allereerste vernieuwde tv-commercial van TOTO, gekoppeld aan de tekst:

De gorilla kan niet op ieders goedkeuring rekenen, blijkt wel. TOTO is namelijk dankzij deze dit wezen in 2022 genomineerd voor irritantste reclame. Voor de kansspelaanbieder zelf zal het hoogstwaarschijnlijk geen reden zijn om op korte termijn afstand te doen van deze nieuwe Koning TOTO.

Wie zijn Koning TOTO geweest?

Lange tijd was het zo dat de titel Koning TOTO rouleerde tussen verschillende BN’ers. Dé Koning TOTO bestond dus niet. Daarmee wisselden de welbekende groene koningsmantel en bijbehorende kroon ook regelmatig van eigenaar.

In de allereerste Koning TOTO-campagne was het voetballer Royston Drenthe die de eer had om de aftrap te verzorgen. Het stokje werd daarna overgenomen door rapper Donnie, gevolgd door oud-voetbalinternational Sjaak Zwart. Dit zijn echter bij lange na niet alle personen die een hoofdrol hebben gespeeld in de TOTO-reclames. We hebben de voormalige Koning TOTO’s hieronder voor je verzameld.

Royston Drenthe

Zoals we al eerder vertelde was Royston Drenthe de allereerste Koning TOTO. Deze reclame campagne was helemaal gefocust op het WK van 2018 en was een enorme hit door het pakkende rapnummer en originele concept.

In de video is naast Royston Drenthe ook voetbalanalist Johan Derksen te zien en tegenwoordig iconische pratende meeuwen.

Naast de reclame die op tv kwam, heeft TOTO ook een hele online serie gehad met de eerste Koning TOTO. Hier brengt hij een bezoekje bij verschillende bekende Nederlanders die dan een voorspelling doen voor het WK van 2018.

Maradonnie

De carriere van Royston Drenthe als Koning TOTO is uiteindelijk niet heel lang geweest. Na slechts enkele maanden kwam er in september 2018 al een nieuwe Koning TOTO in het reclame blok langs, namelijk rapper Maradonnie. Met een nieuw, nog pakkender, rapnummer neemt hij het stokje over van de vorige koning.

In de video is naast Donnie ook oud-voetballer en tegenwoordig voetbalanalist Jan Boskamp te zien.

Sjaak Zwart

Sjaak Zwart, ook wel bekend als Mister Ajax, is oud-Ajacied. Hij startte zijn carrière bij Ajax op 18-jarige leeftijd in 1956. Zijn laatste match speelde hij op 19 mei 1973. Van een transfer naar een andere club is in al die jaren geen sprake geweest. Hij bleef de Amsterdammers trouw en speelde maar liefst 603 wedstrijden, waarin hij 175 doelpunten maakte. Daarmee valt hij in het rijtje van voetballegendes als Johan Cruijff.

In de TOTO-reclames waar hij aan deelnam stelde hij zichzelf voor als ‘Mijn naam is Swart en iedereen is de Sjaak’. Zijn rol in deze commercials viel echt niet bij iedereen in de smaak. TOTO ontving hiervoor in 2019 een Loden Leeuw-nominatie.

Zwart maakte net als BN’er Wesley Sneijder en Andy van der Meijde later de overstap naar BetCity. Toen het verbod op rolmodellen inging, betekende dat automatisch ook het einde voor Zwart bij dit online casino. Het drietal werd vervangen door de zogenaamde superfans Lesley, Randy en Japie.

Andy van der Meijde

In augustus 2020 werd oud-voetbalinternational, realityster en KNVB-jeugdtrainer in opleiding Andy van der Meijde geïntroduceerd als de nieuwe Koning TOTO.

Je kent de aanstekende reclame waarschijnlijk nog wel, die van start ging met de rap “Ik zet een eentje hier en een tweetje daar. Weet je het beter, kom dan maar. Aangenaam, Andy, de echte koning.”

Het was hier overigens niet de stem van Andy zelf die te horen was. TOTO koos ervoor om de Enschedese rapper Harris op te nemen in de campagne en hem de tekst in te laten spreken.

Van der Meijde heeft in zijn voetbalcarrière verschillende transfers gemaakt. Hij begon zijn loopbaan bij Ajax. Later speelde hij nog voor Twente, Internazionale, Everton en PSV. In totaal scoorde hij voor deze clubs 21 keer. Van 2002-2004 maakte hij deel uit van het Nederlands elftal, waarvoor hij 17 keer uitkwam. Zijn laatste transfer was die van TOTO naar BetCity in oktober 2021.

Wesley Sneijder

Wesley Sneijder is niet alleen één van Nederlands bekendste oud-profvoetballers. Het grote publiek zal hem ook linken aan zijn huwelijk met Yolanthe Cabeau, met wie hij getrouwd was van 2010 tot 2019.

In juni 2021 werd Wesley Sneijder toegevoegd aan het team van TOTO, wat op een allesbehalve rustige manier gebeurde. In de eerste commercial waarin hij zijn opwachting maakte, gericht op het EK 2021, was hij rappend en hakkend te zien.

Op Twitter raakte men niet uitgepraat over de rol van Sneijder in deze happy hardcore-reclame, waarbij de meningen sterk uiteen liepen. Hij werd hier zowel op handen gedragen als finaal afgebrand. In een latere commercial hield hij opnieuw de gemoederen bezig, door als een gladiator te paard te verschijnen.

In 2021 ontving TOTO voor Wesley Sneijder een Loden Leeuw-nominatie. Heel lang bleef Sneijder overigens niet bij TOTO. In april ’22 maakte hij een transfer naar BetCity. Volgens moederbedrijf Nederlandse Loterij was dit contractbreuk, maar daar dacht Sneijder zelf anders over.

Dick Advocaat

In februari ’22 maakte TOTO opnieuw een grote slag, door voormalig international en voetbaltrainer Dick Advocaat binnen te halen. Dit vond plaats op een ludieke manier.

Terwijl hij aan tafel zit bij Wilfred Genee en René van der Gijp in de tv-uitzending VI Vandaag wordt vlak voor de reclame aan Advocaat medegedeeld dat ze een verrassing voor hem hebben. Nadien blijkt Advocaat niet meer aan de tafel te zitten en wordt er ook met geen woord meer over gerept.

Tijdens de reclame bleek hij door Genee “plots” gekroond te zijn tot Koning TOTO. Advocaat was hier niet van gecharmeerd en liep weg, om ook niet meer terug te keren. Het bleek al snel allemaal één groot toneelspel. Dick Advocaat nam met zijn nieuwe functie de rol over van Wesley Sneijder, die plots over bleek te zijn gestapt naar BetCity.

Over het rijke leven van ‘De kleine generaal’ kan met gemak een boek worden geschreven. In 2013 gebeurde dat ook, in de vorm van de biografie met de originele naam ‘Dick Advocaat’.

Kritiek Koning TOTO

Dat de Koning TOTO-campagne immens succesvol is, dat is inmiddels wel duidelijk. Hiervoor heeft het zelfs verschillende gerenommeerde prijzen gewonnen.

In 2019 bleek al dat de Koning TOTO reclame zo goed in de smaak viel, dat dit TOTO maar liefst 110.000 nieuwe spelers op had geleverd. Opvallend was dat dit jonge gokkers waren, die vielen in de leeftijdscategorie van 18 – 34 jaar. Maar de enorme bekendheid heeft ook een keerzijde. Zo is TOTO al regelmatig onder vuur komen te liggen, vanwege de enorme smak met geld die hiervoor neergeteld werd en de vele BN’ers die in de commercials hun opwachting maakten.

Dat de eigenaar van dit online casino nota bene de Nederlandse overheid is, staat volgens veel mensen haaks op de acties die het onderneemt om kansspelverslaving tegen te gaan.
Sinds 30 juni 2022 is het gebruik van rolmodellen niet meer toegestaan. Het duurt ook niet lang meer voordat er een algeheel verbod op ongerichte gokreclame van kracht zal worden, waardoor onder andere Koning TOTO van de Nederlandse tv zal verdwijnen.

Aanvankelijk was het de bedoeling om dit per 1 januari 2023 in te laten gaan. Dit bleek volgens minister Weerwind van Rechtsbescherming niet haalbaar. Waarschijnlijk moeten we nu rekening houden met eind maart ’23. Dit betekent trouwens niet het einde van Koning TOTO, al zullen we deze aap wel minder op tv gaan zien. De kans bestaat dat TOTO zich meer bezig zal gaan houden met programmasponsoring. Het verbod hierop gaat namelijk pas in 2025 in.