Interview met Jo Purvis, Directeur Key Account Management Blueprint Gaming

Gepubliceerd: 17 februari 2023, 11:13 uur

Blueprint Gaming behoort tot de meest populaire spelmakers van de laatste jaren en met spellen als Ted Megaways, The Goonies, en Fishin Frenzy is daar ook alle reden toe. Vrijwel meteen na het opengaan van de Nederlandse online casino markt kwamen de spellen van Blueprint Gaming al beschikbaar in Nederland en dat aantal breidt zich gestaag uit. Zo zijn er inmiddels al 8 casino’s waar de spellen van Blueprint te spelen zijn. En er komen binnenkort nog een paar nieuwe bij, laat Jo Purvis, Directeur Key Account Management en Marketing UK weten.

Hoewel Purvis vooral gericht is op de activiteiten in het thuisland van de Britse spelmaker, heeft ze de tijd genomen voor een Q&A met ons team. Wij stelden Purvis verschillende gedetailleerde vragen waar Purvis even gedetailleerd antwoord op gaf. Zo vertelt Purvis onder meer wat de best scorende spellen zijn van Blueprint in Nederland. Ook geeft ze aan open te staan voor op-maat spellen voor Nederlandse spelers.

Fabian Neidig: stel jezelf even voor en vertel ons meer over je rol binnen Blueprint Gaming.

Jo Purvis: ik ben al een groot deel van mijn professionele loopbaan werkzaam in de entertainment en kansspelindustrie. Dat doe ik sinds 2010 bij Blueprint Gaming in de online markt waarbij mijn activiteiten zijn gericht op het onderhouden van sterke partnerschappen met online casino’s. Tijdens mijn dagelijkse activiteiten ben ik nauw betrokken bij de online marketingstrategie van Blueprint Gaming. Het doel is om nog meer naamsbekendheid op te bouwen. Dat moet zowel in nieuwe als in bestaande markten.

Fabian Neidig: waar is het succes van Blueprint Gaming aan te danken en hoe blijf je consequent voorop lopen in deze competitieve branche?

Jo Purvis: we blinken al heel lang uit in wat we doen. We hebben onze erfenis in de landgebonden casino sector meegenomen, een industrie die ook nog steeds enorm populair is in Nederland. Terwijl we als bedrijf zijn gegroeid, hebben we zo’n beetje alles meegenomen wat we onderweg hebben geleerd. Onze flexibiliteit, inzicht en creativiteit die we ons eigen hebben gemaakt, gieten we nu in onze online spellen. We hebben gaandeweg een talent ontwikkeld om het potentieel van onze meest populaire spellen te maximaliseren, deze opnieuw uit te vinden op basis van feedback van de community, en daarbij in te spelen op de trends in de branche. We voelen dat we een spelontwikkelaar zijn met een breed scala aan verschillende talenten. Dat uit zich in een gevarieerd spelaanbod en we zijn trots op de populariteit van ons bedrijf in verschillende landen.

Fabian Neidig: wat zijn de belangrijkste factoren die bijdragen aan de populariteit onder spelers van de online gokkasten van Blueprint Gaming?

Jo Purvis: we hebben een bewezen staat van dienst in het maken van spellen die precies bieden wat spelers willen. Daaronder versta ik onder meer vermakelijke en innovatieve mechanismen en features. Deze worden beschikbaar gesteld in spellen die zijn voorzien van nieuwe thema’s of casino spellen die al tot het aanbod van Blueprint Gaming behoren en in een nieuw jasje worden gestoken. We hebben altijd voorop gelopen in de industrie om er zo juist voor te zorgen dat onze spellen de juiste combinatie van al deze factoren bieden.

Door deze stevige basis voortdurend naar een hoger niveau te tillen, evolueren we de spellen van Blueprint waar onze spelers zo van houden. Dat gebeurt met nieuwe versies van populaire spellen die in hun nieuwe edities wel gewoon de charme van de originele spellen weten te behouden. Met de creativiteit van het ontwikkelteam dat tot onze beschikking halen we het maximale uit alle nieuwe gokkasten die we lanceren. Dat is ook goed te merken aan hun onmiddellijke populariteit bij spelers. Al onze collega’s die hun inzicht, talent en enthousiasme in onze games steken, zijn zelf ook spelers in hart en nieren. Door dat te combineren met onze branchekennis en ervaring, leveren we de kwaliteit die we leveren.

Fabian Neidig: wat zijn volgens jou de meest innovatieve features of gameplay-elementen die Blueprint Gaming heeft geïntroduceerd?

Jo Purvis: er zijn er zoveel, en we zijn trots op ze allemaal, dus het is vrij moeilijk voor mij om zo snel even te kiezen. Een paar van onze allergrootste successen van Blueprint Gaming zijn hoe dan ook gebaseerd op onze ervaring met wat goed scoort onder spelers om zo nieuwe varianten van elementen die in eerdere games verschenen in een nieuw en nog veel mooier jasje te steken. Naast dat we ook genoeg spellen helemaal vanaf nul ontwikkelen, is het voor ons ook een voortdurende uitdaging om te kijken naar spellen die we al hebben gelanceerd en daarbij manieren te vinden om ze nog verder uit te bouwen.

Bonus Gamble is dan ook een feature waar we intern bijzonder trots op zijn, aangezien we nog steeds de enige spelmaker zijn die een speler in staat stelt om tijdens een al geactiveerde feature een extra gokje te doen naar een mogelijk nog meer winstgevende feature. Deze feature is onder andere beschikbaar in spellen zoals Kong Kong Cash. Het mooie van de feature is dat al zelfs als de speler verliest, er nog een gegarandeerde winst is. Hoeveel dat is, is van te voren niet bekend en daarom een haast mysterieuze verrassing.

Ted Cash Lock uit 2022 is een ander goed voorbeeld. De Psychedelic Ted-feature in deze game komt met zogeheten Psychedelic Rainbow Ted-symbolen die op hun beurt weer de gratis spins-bonus activeren. Elke Rainbow Ted die daarbij landt, voegt een speciale Cash Lock-rand toe aan de rol. De Cash Lock-posities kunnen daarbij worden opgewaardeerd van brons naar zilver naar uiteindelijk goud. Hierdoor neemt de waarde voor de Super Cash Lock-feature binnen korte tijd sterk toe.

We waren bovendien één van de eerste studio’s die een Megaways-licentie bemachtigde. Dat gebeurde al kort nadat Megaways voor het eerst werd uitgebracht. Door er zo vroeg bij te zijn hebben we optimaal geprofiteerd van de mogelijkheden die Megaways biedt. Dat hebben we bij Blueprint gedaan door populaire series zoals Fishin’ Frenzy en Eye of Horus (Eye of Horus Megaways) nieuw leven in te blazen.

En verder heb ik het nog niet eens over Jackpot King gehad. Dit vind ik het meest originele en beste progressieve jackpot netwerk die op dit moment beschikbaar is op de markt. Onze Jackpot King-netwerk is wat mij betreft ongeëvenaard en biedt dan ook een enorm winstpotentieel. Daarbij is het progressieve jackpot netwerk gekoppeld aan een brede selectie van meer dan 40 spellen. Deze zijn allemaal beschikbaar in Nederland.

Fabian Neidig: zijn er toekomstige features waar Blueprint Gaming momenteel aan werkt die je met onze lezers kunt delen?

Jo Purvis: eentje waar we momenteel aan werken is Mystery Ways, en de eerste implementatie van deze nieuwe feature zal te zien zijn in Luck O the Irish Mystery Ways, die eind maart 2023 uitkomt. De Mystery Ways-feature onthult niet alleen willekeurig symbolen, maar onthult ook extra versies van hetzelfde symbool om zo de winst multiplier te verhogen. De combinatie van deze opwindende nieuwe feature en het al populaire spelers als Luck O the Irish [originele versie gelanceerd in 2012, red.] is absoluut iets om naar uit te kijken!

Fabian Neidig: sinds de legalisering van online kansspelen in Nederland is Blueprint Gaming actief op de Nederlandse markt. Hoe belangrijk was deze toetreding in vergelijking met andere landen? Behoort Nederland tot één van de kernmarkten van Blueprint?

Jo Purvis: Nederland is zeker een belangrijke markt voor Blueprint en we hebben sterke, voortdurende ambities om ons marktaandeel te vergroten. Dat doen we met ons brede scala aan spelsoorten. Onze focus ligt, zoals je waarschijnlijk al weet, op het Verenigd Koninkrijk, maar de trends in beide landen zijn vergelijkbaar. We krijgen daarom steeds meer het gevoel dat onze content in het Verenigd Koninkrijk in lijn is met dat waar Nederlandse spelers naar op zoek zijn. We lanceerden onze spellen meteen nadat de markt openging in Nederland met enkele grote spelers zoals TOTO Casino en Holland Casino, en we blijven nieuwe online casino’s verkennen om ervoor te zorgen dat spelers meerdere kanalen tot hun beschikking hebben om van onze spellen te genieten.

Fabian Neidig: wat zijn op dit moment de meest populaire spellen van Blueprint Gaming, en welke scoren het beste onder Nederlandse spelers?

Jo Purvis: er zijn er verschillende geweest, maar misschien wel onze meest universeel populaire online gokkasten zijn toch wel Eye of Horus, Fishin ‘Frenzy en Genie Jackpots. Hun succes is zo groot geweest dat ze allemaal hun eigen series hebben voortgebracht. Ze hebben allemaal een bijna cult-aanhang verdiend. Dit is te volgens mij te danken aan onze expertise om bestaande games op een succesvolle manier nieuw leven in te blazen.

Onder online casino’s zelf zijn deze series ook populair. Voor hen gaat het immers bij elke nieuwe toevoeging aan de serie weer om een oud en vertrouwd spel waarvan ze weten dat het onmiddellijk de aandacht zal trekken van grote groepen bestaande spelers. Dit verklaart waarom nieuwe toevoegingen aan deze series zo goed presteren. Spelers krijgen zo weer de kans om te genieten van een nieuwe spin-off die hen in het verleden al uren aan speelplezier heeft gebracht. Deze nieuwe releases hebben bovendien ook betere statistieken [RTP, max potentiële winst, red.] dan de originele versies van de games, dus het is al met al een tweesnijdend zwaard.

Onze Nederlandse spelers lijken verder vooral te genieten van onze 7s Deluxe-spellen en alle andere spellen met klassieke fruitsymbolen. Ons nieuwste spel in de 7s-serie is 7s Deluxe Fire Wheel Jackpot King. Dit spel is net live gegaan. In deze nieuwste versie zijn de klassieke fruit-, bar- en 7-symbolen terug op een speelveld van 3×3 waar de juiste combinaties moeten worden gevormd. Vlammende 7’s hebben daarbij de rol als wild die gewone 7’s vervangt, terwijl een heel venster van dezelfde vrucht de Fire Wheel triggert.

In een klassieke rad van fortuin-stijl draait het Fire Wheel dan en kan het de aanvankelijke winst tot 10x vermenigvuldigen, waardoor spelers de kans krijgen op enorme winsten. We zijn ervan overtuigd dat dit spel in de smaak zal vallen bij spelers in Nederland.

Fabian Neidig: momenteel zijn de online gokkasten van Blueprint Gaming te spelen bij 8 online casino’s in Nederland. Komen hier binnenkort nog nieuwe online casino’s bij?

Jo Purvis: we streven er altijd naar om ons portfolio zo snel mogelijk na de lancering live te krijgen en we werken samen met veel iGaming concerns die bezig zijn met het verkrijgen van hun licentie van de Nederlandse Kansspelautoriteit (KSA). Wanneer deze live gaan, zijn we vanaf de eerste dag klaar beschikbaar in hun portfolio’s. Blijf op de hoogte voor updates.

Fabian Neidig: sommige aanbieders, zoals Stakelogic en Red Tiger Gaming, hebben speciale op maat spellen die specifiek zijn gericht op het Nederlandse publiek. Overweegt Blueprint Gaming dit soort landspecifieke spellen ook?

Jo Purvis: we staan altijd open voor nieuwe ideeën in landen waarin we actief zijn en als we een kans zien om commercieel te groeien, zullen we die altijd overwegen. Blueprint heeft op vergelijkbare basis al spellen ontwikkeld in andere landen, dus we zullen zeker proberen om tegemoet te komen aan de verzoeken van online casino’s in Nederland, mochten deze zich voordoen.

Een van de belangrijkste trends in online gokkasten op dit moment is dat spelers, vooral jongere spelers, vooral op zoek zijn naar vergelijkbare spellen die we al hebben uitgebracht. We zien juist dat spellen die dezelfde kenmerken vertonen als andere spellen in ons huidige aanbod spellen juist bovenaan verschijnen in de lijsten met meest gespeelde spellen. Dat is internationaal gezien het geval.

Als we naar inspiratiebronnen zoeken binnen ons eigen portfolio om onze spellen op te baseren, zoals Ted, The Goonies, of Top Cat, dan onderzoeken we nauwkeurig hoe nieuwe varianten op deze spellen kunnen aanslaan bij onze doelgroep. We zijn altijd in gesprek met onze partners om of op maat gemaakte spellen voor hen te ontwikkelen.

Over Jo Purvis

Jo Purvis is het grootste deel van haar professionele carrière actief in de entertainment en kansspelindustrie. Sinds 2010 doet ze dat in de online casino industrie. Daar is ze werkzaam bij Blueprint Gaming en haar huidige rol is gericht op het toezicht houden op en het onderhouden van sterke partnerschappen met online casino’s in met name de Britse markt.

Purvis is naar eigen zeggen ook nauw betrokken bij de algemene marketingstrategie van de spelmaker, waarbij ze ervoor zorgt dat de content van Blueprint Gaming zichtbaar is voor een breed publiek en merkbekendheid opbouwt binnen zowel nieuwe als bestaande markten. Haar favoriete gokkast van Blueprint Gaming is Wish Upon A Jackpot. Dit spel vindt ze uitermate creatief. Ze is vooral liefhebber van het spel dankzij de waarde die je terugkrijgt in ruil voor de tijd en inzet die je als speler doet.