KVA (Keurmerk Verantwoorde Affiliates)

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) is een keurmerk dat transparantie en integriteit bij het maken van reclame voor online gokken door affiliates waarborgt.

Het keurmerk certificeert affiliates die voldoen aan strenge richtlijnen, ondersteunt hen met educatie en monitoring, en bevordert naleving van regelgeving, verslavingspreventie en verantwoord gokgedrag.

KVA werkt samen met partners als NOGA en het Centrum voor Verantwoord Gokken en wordt ondersteund door een Raad van Advies met experts uit de kansspelindustrie.

Leden van het KVA, waaronder bekende casino’s zoals Unibet en Betnation, profiteren zijn door het keurmerk ervan verzekerd samen te werken met affiliates die aan de hoogste kwaliteitsstandaarden voldoen.

Wat is KVA?

KVA (Keurmerk Verantwoorde Affiliates) is een Nederlands keurmerk dat op 8 september 2021 is opgericht ter voorbereiding op de Wet Kansspelen op afstand.

Het keurmerk is een initiatief van XY Legal Solutions en heeft als doel om transparantie en integriteit te waarborgen bij het promoten van online kansspelaanbieders. Aangesloten affiliates verplichten zich tot naleving van een strikte code die verder gaat dan de wettelijke eisen.

Het keurmerk streeft naar maximale kanalisatie door spelers te begeleiden naar legale aanbieders met een vergunning, het verstrekken van eerlijke informatie zodat consumenten weloverwogen keuzes kunnen maken, en het promoten van kansspelen op een verantwoorde manier met oog voor de bijbehorende risico’s.

De internationale tegenhanger van het KVA is het Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA).

Wat is het doel van KVA?

Het doel van KVA is het waarborgen van transparantie, eerlijkheid en verantwoordelijkheid bij de promotie van online kansspelaanbieders.

Het keurmerk streeft ernaar spelers te begeleiden naar het legale online kansspelaanbod, bewustwording te creëren over risico’s van online gokken en een veilige, gereguleerde kansspelmarkt te bevorderen. Dat doen ze door met de volgende drie pijlers:

Code voor verantwoorde reclame- en wervingsactiviteiten

De Code voor verantwoorde reclame- en wervingsactiviteiten van het KVA is opgesteld om te zorgen dat promotieactiviteiten binnen de kansspelmarkt transparant, eerlijk en verantwoord zijn.

Deze code is gebaseerd op de Wet Kansspelen op afstand (Wet Koa) en bevat richtlijnen die verder gaan dan de wettelijke eisen.

Belangrijke onderdelen van de code zijn: doelgroepbeperking, eerlijke communicatie, verslavingspreventie, transparantie, verbod op schadelijke uitingen en complaince-monitoring.

Regels/geboden voor aangesloten affiliates

Aangesloten affiliates van het KVA moeten zich houden aan 6 geboden/regels, zoals het vermijden van promoties gericht op minderjarigen of kwetsbare groepen, het duidelijk vermelden van voorwaarden bij bonussen en promoties, en het vermijden van misleidende uitingen, zoals suggereren dat gokken financiële problemen oplost.

Daarnaast mogen zij alleen legale aanbieders met een Nederlandse vergunning promoten. Ze moeten gokverslaving tegengaan door spelers te wijzen op beschikbare hulpbronnen en verantwoord speelgedrag te stimuleren. Bij overtredingen kan het keurmerk worden ingetrokken.

Educatie en bewustwording gebaseerd op onderzoek

Het KVA zet zich in voor educatie en bewustwording door op onderzoek gebaseerde initiatieven te ontwikkelen die verantwoord speelgedrag stimuleren en gokverslaving helpen voorkomen.

Voorbeelden hiervan zijn voorlichtingscampagnes gericht op het herkennen van onverantwoord speelgedrag, trainingen voor affiliates om hen te ondersteunen bij het naleven van richtlijnen, en informatieve materialen die spelers bewust maken van het belang van kiezen voor legale aanbieders.

Deze initiatieven worden ondersteund door data en inzichten uit KVA-rapportages over trends en risico’s in de kansspelmarkt.

Welke legale online casino’s zijn lid van KVA?

Deze legale online casino’s zijn lid van KVA:

BetCity is het eerste legale online casino dat lid werd van KVA op 21 oktober 2021. Tegenwoordig is BetCity geen lid meer.

• 

  tombola

  tombola werd lid van KVA op 26 oktober 2021 en stelde aanvankelijk het gebruik van het KVA-keurmerk verplicht. Voor samenwerkingen met tombola moest een affiliate over het KVA-keurmerk beschikken. Hoewel tombola sinds 30 september 2024 niet meer actief is in Nederland, is het formeel gezien nog steeds lid.

• 

  Bingoal

  Bingoal is sinds 8 november 2021 lid van KVA. Hoewel Bingoal het KVA-lidmaatschap niet verplicht stelt, hebben KVA-leden volgens de website van KVA "pluspunten bij het aantonen van het keurmerk en de bijbehorende rapportages."

• 

  bet365

  bet365 is sinds 19 november 2021 lid van het Keurmerk voor Affiliates en heeft op 1 oktober 2021 een vergunning gekregen van de Kansspelautoriteit. bet365 exploiteert in Nederland een goksite die bestaat uit een online casino, sportsbook en pokerroom.

• 

  Jacks Casino Online

  Jacks Casino Online werd op 19 november 2021 lid van KVA. Hoewel het keurmerk door Jacks Casino niet als verplicht wordt beschouwd, wordt het op de officiële website van KVA belicht als een "positieve indicatie" naast de strikte complianceprocessen die het bedrijf zelf uitvoert.

• 

  Circus Casino

  Circus Casino is lid van KVA. In Nederland is Circus Casino sinds 9 maart 2022 actief met een online casino en een sportsbook. Naast KVA is Circus Casino geen lid van andere Nederlandse brancheorganisaties.

• 

  Unibet

  Unibet is lid van KVA en is sinds 4 juli 2022 actief met zijn goksite in Nederland. Kindred Group, het moederbedrijf van Unibet, bezit alle vier vergunningtypes. Anne-Jaap Snijders, die eerder als commercieel directeur voor Kindred Group werkte, maakt deel uit van de Raad van Advies van KVA.

• 

  Casino 777

  Casino 777, dat in Nederland wordt geëxploiteerd door Casino de Spa NV, is als online casino lid van KVA. In Nederland is Casino 777 uitsluitend actief als online casino en biedt geen andere kansspelen aan.

• 

  Betnation

  Betnation werd op 25 oktober 2021 lid van het Keurmerk voor Affiliates (KVA). Na tombola is Betnation het tweede lid dat het KVA-lidmaatschap verplicht stelt voor samenwerkingen. Betnation beschikt over twee vergunningtypes: één voor het aanbieden van casinospellen en één voor het aanbieden van sportweddenschappen.

• 

  711 Casino

  711 Casino werd op 31 augustus 2023 lid van KVA. Het lidmaatschap werd aangegaan om rapportages te verzamelen in het kader van het besluit Orka. KVA verzamelt rapportages van alle affiliates die samenwerken met 711 Casino, wat ervoor zorgt dat alle affiliates die met 711 Casino samenwerken compliant zijn.

• 

  LeoVegas

  LeoVegas werd op 5 oktober 2023 lid van KVA, een dag nadat het een vergunning van de Kansspelautoriteit (Ksa) kreeg. KVA ondersteunt LeoVegas bij het verzamelen van rapportages van affiliates. In Nederland biedt LeoVegas zowel een online casino als een sportsbook aan.

• 

  BetMGM

  BetMGM is lid van KVA en heeft sinds 19 juli 2023 een vergunning om legaal online casinospellen in Nederland aan te bieden. BetMGM wordt geëxploiteerd door 21 Heads Up Limited, dat onderdeel is van de LeoVegas Group. Ook LeoVegas is lid van KVA.

• 

  TonyBet

  TonyBet sloot zich op 1 mei 2024 aan bij het Keurmerk voor Affiliates (KVA). Het online casino heeft sinds 15 november 2022 een vergunning. TonyBet is het enige KVA-lid dat momenteel nog niet live is in Nederland.

• 

  Hard Rock Casino

  Hard Rock Casino sloot zich op 3 juni 2024 aan bij KVA. Het online casino stelt het KVA-keurmerk verplicht voor affiliates om samen te kunnen werken. In Nederland is Hard Rock Casino sinds 1 juli 2024 actief en wordt geëxploiteerd door iCasino B.V.

• 

  ComeOn! Casino

  ComeOn! Casino werd op 25 september 2024 lid van KVA, twee jaar nadat het met zijn online casino in Nederland live ging. KVA ondersteunt ComeOn! Casino bij het verzamelen van data voor affiliate-rapportages.

Is CasinoScout.nl lid van KVA?

Ja, CasinoScout.nl is lid van KVA sinds 3 februari 2022. Op 4 oktober 2023 is het lidmaatschap van CasinoScout.nl herbeoordeelt en goedgekeurd door KVA.

Het logo van CasinoScout.nl staat op de homepage van KVA onder de aangesloten affiliates en bewijst het lidmaatschap.

Waarom is CasinoScout.nl lid van KVA?

CasinoScout.nl is lid van het KVA omdat transparantie, eerlijkheid en verantwoordelijkheid voor ons essentieel zijn in de promotie van legale kansspelaanbieders.

Door ons aan te sluiten bij het KVA tonen we onze inzet om spelers te begeleiden naar veilige, vergunde aanbieders en hen eerlijke informatie te bieden voor bewuste keuzes.

Met het keurmerk dragen we bij aan een gereguleerde markt waarin verantwoord speelgedrag centraal staat. Hiermee laten we zien dat we ons committeren aan hoge standaarden die verder gaan dan de wettelijke eisen.

Wie zitten in de Raad van Advies?

In de Raad van Advies zitten: Yvon Jansma, Peter-Paul de Goeij, Björn Fuchs, Anne-Jaap Snijders en Eric Konings.

• Yvon Jansma maakt sinds 8 september 2021 deel uit van de Raad van Advies van het KVA. Als directeur van het Centrum voor Verantwoord Gokken brengt zij haar ruime ervaring in de (psychiatrische) zorg mee en speelt Jansma een actieve rol in de verslavingspreventie binnen de kansspelbranche.
• Peter-Paul de Goeij is sinds 8 september 2021 lid van de Raad van Advies van KVA. Als voormalig directeur van de Nederlandse Online Gambling Associatie (NOGA) beschikt de Goeij over uitgebreide ervaring in de Nederlandse kansspelmarkt en biedt de Goeij ondersteuning aan organisaties op het gebied van strategie en management.
• Björn Fuchs is sinds 8 september 2021 lid van de Raad van Advies van het KVA. Fuchs is Chief Digital Officer bij de Janshen-Hahnraths Group, waar Fuchs verantwoordelijk is voor de digitale transformatie, waaronder Fair Play Online. Daarnaast is Fuchs bestuurslid bij branchevereniging VNLOK en heeft Fucks eerder ervaring opgedaan bij RTL als Manager Sport & Entertainment.
• Anne-Jaap Snijders is sinds 1 februari 2024 lid van de Raad van Advies van het KVA. Snijders is eigenaar van adviesbureau Book of Sports en heeft 15 jaar ervaring als commercieel directeur bij de Kindred Group, het moederbedrijf van onder andere Unibet. Eerder was Snijders werkzaam bij PSV en Voetbal International, waar Snijders waardevolle ervaring opdeed in de sport- en kansspelbranche.
• Eric Konings is sinds 8 september 2021 lid van de Raad van Advies van het KVA. Als directeur van NOGA brengt Konings meer dan tien jaar ervaring in de kansspelsector met zich mee. Konings was lange tijd actief bij Kindred, het moederbedrijf van Unibet, en heeft uitgebreide ervaring opgedaan als Corporate Affairs Manager voor de Nederlandse markt.

Wie zijn de partners van KVA?

De volgende organisaties zijn partners van KVA: NOGA (Netherlands Online Gambling Association), Centrum voor Verantwoord Gokken en Gaming in Holland. Hieronder meer informatie over de samenwerkingen met deze partners:

• NOGA (Netherlands Online Gambling Association): De samenwerking met NOGA heeft geleid tot gezamenlijke initiatieven en richtlijnen die de integriteit van de sector versterken.
• Centrum voor Verantwoord Gokken: In samenwerking met dit centrum heeft het KVA educatieve programma’s en voorlichtingscampagnes ontwikkeld die gericht zijn op het stimuleren van verantwoord gokgedrag en het voorkomen van gokverslaving.
• Gaming in Holland: De samenwerking met Gaming in Holland heeft geleid tot het organiseren van evenementen en conferenties waar professionals uit de kansspelindustrie kennis en best practices delen.

Contactgegevens KVA

• Adres: Euclideslaan 1, 3584 BL Utrecht
• Mail: info@kva.nl

Onderzoeken en rapportages door KVA

Het KVA publiceert regelmatig rapportages en onderzoeken over trends en risico’s binnen de online kansspelmarkt. Hieronder een overzicht van recente publicaties:

• Storten bij illegale online casino’s blijft mogelijk met Nederlandse jongerenrekening: Dit onderzoek toont aan dat jongeren met een Nederlandse bankrekening nog steeds kunnen storten bij casino’s zonder vergunning, ondanks dat dit verboden is. Dit onderzoek is gepubliceerd op 14 november 2024.
• Verhoging kansspelbelasting heeft negatief effect op kanalisatie: Deze rapportage bespreekt hoe een verhoging van de kansspelbelasting kan leiden tot een afname van kanalisatie, waardoor spelers mogelijk vaker voor illegaal aanbod kiezen. Dit onderzoek is gepubliceerd op 21 oktober 2024.
• Risico’s van een totaalverbod op gokreclames: Het KVA onderzoekt de impact van een totaalverbod op gokreclames, met nadruk op zoekgedrag en zoekvolumes richting illegaal aanbod. Dit onderzoek is gepubliceerd op 8 september 2024.