21 Heads Up lanceert platform: “It’s Showtime”

Gepubliceerd: 2 mei 2024, 15:30 uur

Nederland heeft er met BetMGM een nieuwe online kansspelaanbieder bij. BetMGM, dat vergund is via 21 Heads Up Limited, is daarmee alweer het 25e legale online casino.

De website van BetMGM is live voor Nederlandse gokliefhebbers maar betreft wel een softlaunch. Hier kun je terecht voor online- en live casino spellen en een sportsbook.

Om een idee te krijgen van de grootte van het aanbod: de kansspelaanbieder is van start gegaan met iets meer dan 500 verschillende gokkasten en 20 toonaangevende spelmakers. Hierbij kun je denken aan bijvoorbeeld Netent, Red Tiger Gaming, Blueprint, Pragmatic Play, ELK Studio’s en Microgaming.

In het live casino, waar je zowel kunt rekenen op de bekende tafelspellen als een greep uit de beste live gameshows, kun je terecht voor softwareleveranciers als Evolution Gaming, Pragmatic Play Live en OnAir Entertainment. Een interessante toevoeging is het feit dat BetMGM ook exclusieve live casino spellen in het assortiment heeft opgenomen die gehost worden vanuit MGM Resorts.

Sportsbook-fans zijn bij dit nieuwe online casino ook aan het juiste adres, met een kleine 30 verschillende sporten om op te wedden. Hiertussen bevinden zich uiteraard sowieso de populairste sporten, met voetbal, tennis, boksen, Formule-1, wielrennen en darten.

Van landbased naar online

Moederbedrijf MGM Resorts International startte in 1987 onder de naam MGM Grand. Meer dan tien jaar later volgde er een naamswijziging naar MGM Mirage nadat het Mirage Resorts had overgenomen. Sinds 2010 gaat MGM Mirage door het leven als MGM Resorts International.

In 2018 maakte MGM bekend in samenwerking met GVC Holdings (tegenwoordig Entain) BetMGM te hebben opgericht. Dit bleek een meesterzet, met MGM Resorts als doorgewinterde fysieke casino-experts en Entain als grootmacht op het gebied van online casino’s.

Het team achter BetMGM pakte in razendsnel door op de online kansspelmarkt. In 2002 nam het bedrijf het toonaangevende LeoVegas over, waarvoor het een bedrag van $607 miljoen neertelde. Het megaconcern zag in deze overname de toegangspoort naar de Europese online gokmarkt. Er zou hoofdzakelijk ingezet worden op het aanbieden van sportwedden.

Daaropvolgend maakte het gokbedrijf in september 2023 bekend de gerenommeerde softwareleverancier Push Gaming overgenomen te hebben. Daarmee groeide het personeelsbestand in één klap met meer dan 100 medewerkers. De kans dat het Push Gaming-team exclusieve games zal gaan ontwikkelen voor BetMGM is zeer aannemelijk.

Na uitbreiding in het Verenigde Koninkrijk en Nederland heeft het bedrijf een nieuwe belangrijke grote stap gezet in het verder verstevigen van de marktpositie in Europa en daarbuiten.

Gebruik van influencers en bekende mensen

Voor het doen groeien van de populariteit van het BetMGM maakt het graag gebruik van bekende personen. Sinds BetMGM het mobiele sportsbook lanceerde in 2020 werkt het al samen met niemand minder dan de Amerikaanse acteur en zanger Jamie Foxx. Voor de lancering van BetMGM in het Verenigd Koninkrijk werd gekozen voor de Hollywoordster Chris Rock. Ook Tom Brady heeft zich tijdelijk verbonden aan BetMGM, samen met de sterren Vince Vaughn en Waye Gretzky.

Kunnen we binnenkort ook BN’ers verwachten die hun opwachting maken voor deze gokgigant? Nee, omdat het gebruik van rolmodellen sinds enige tijd verboden is in Nederland. Dat betekent echter niet dat je reclames afkomstig van BetMGM niet tegen kunt komen. Wie toegang heeft tot internet en YouTube kan daar gewoon alle tot nu toe uitgebrachte en toekomstige reclames vinden.

Zeer actief op de Europese sportvelden

In Nederland is het vanaf juli 2025 verboden om voetbalclubs en competities te sponsoren. Op internationaal vlak mag dat wel en internationale iGaming bedrijven profiteren daarvan. Reclame van Bet365 en Unibet kom je wel eens tegen als je, gewoon op Viaplay, kijkt naar wedstrijden uit de Premier League.

Fanatieke kijkers zal het opvallen dat hier ook regelmatig uitingen BetMGM te zien zijn. BetMGM werkt nauw samen met onder andere Manchester City en Newcastle United. De kans is groot dat daar Tottenham Hotspur bijkomt, gezien BetMGM het sponsorcontract van Getir overneemt zo meldt SportBusiness.