Daling markt tv-reclames door verbod kansspelreclames

Gepubliceerd: 5 september 2023, 12:36 uur

De markt voor tv-reclames in Nederland is de laatste 6 maanden met 4% gedaald. Deze daling wordt met name veroorzaakt door online casino’s in Nederland die het afgelopen half jaar minder geld aan reclamespotjes uitgaven.

Daarbij liepen de aanbieders al vooruit op het verbod dat per 1 juli 2023 ingaat. Dat laat de TV-marketingorganisatie Screenforce weten. Aanvankelijk spreekt de organisatie nog van een groei tijdens de coronaperiode van 23%.

In de eerste 6 maanden van 2023 zijn die bestedingen echter weer teruggelopen naar een bedrag van € 441 miljoen; dit staat voor een daling van 4%. Voor heel 2023 worden de verwachtingen geraamd op een daling van tussen de 4% en 6%.

Verbod gokreclames draagt bij aan algehele daling

De TV-marketingorganisatie heeft het vooral over de economische recessie en de dalende kijktijd als oorzaak van de tegenvallende cijfers. Het verbod van reclames op online gokken draagt eveneens bij aan het lager uitvallen van de resultaten.

De Nederlandse goksites hebben in het rapport niet een eigen categorie gekregen. De uitgaven van online casino’s zijn ondergebracht onder de categorie “Overige Producten en Diensten”. Deze categorie maakte sinds 2021 een enorme stijging om daarna weer af te vlakken.

Gokreclames door online casino’s op tv, radio en op buitenlocaties zijn sinds 1 juli 2023 verboden. Dit verbod werd ingesteld na aanhoudende klachten na een initiële stortvloed van reclames bij het opengaan van de online gokmarkt in oktober 2021.